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程序化广告与竞价机制：从合约直购到实时竞价的演进

系统性解析程序化广告的四种交易模式（PDB、PD、PMP、RTB）与竞价机制演进，深入探讨拍卖理论在广告交易中的应用、eCPM 统一排序框架、从 CPM 到 oCPM 的计费模型优化路径，以及 RTB 竞价的工程实现与反作弊体系，为理解现代广告交易系统提供完整的理论与实践框架。