互联网广告的商业逻辑与生态架构
本文从经济学视角剖析互联网广告的商业本质，系统阐述广告生态中DSP、SSP、DMP、Ad Exchange等核心角色的协作机制，深入分析从品牌广告到效果广告的范式迁移，并以抖音等内容平台为案例，解构流量产权、数据流转与商业化路径中的核心矛盾与演变趋势。
本文从经济学视角剖析互联网广告的商业本质，系统阐述广告生态中DSP、SSP、DMP、Ad Exchange等核心角色的协作机制，深入分析从品牌广告到效果广告的范式迁移，并以抖音等内容平台为案例，解构流量产权、数据流转与商业化路径中的核心矛盾与演变趋势。
什么叫'懂业务'？不同层级的人看到的业务截然不同——高层看商业模式，中层看业务模型，基层看执行策略。本文以在线教育行业为贯穿案例，系统拆解这三重视角的核心框架，用商业模式画布、业务 SOP、执行方法论构建从战略到战术的完整认知体系。